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正在影響百度搜索結果排序的七個因素？（一）

來源：www.naturetis.cn | 更新時間：2018/5/24 18:12:33

正在影響百度搜索結果排序的七個因素？（一）

用戶相關度

搜索引擎首先需要確保呈現結果與用戶的搜索需求緊密相關，這里的相關度包括關鍵詞在網頁中出現的位置、頻次（密度）。比如，企業官網包含的品牌和產品關鍵詞最多，對于搜索引擎來講，就是相關度最高的自然搜索結果推薦。

對于構成絕大多數自然搜索結果的資訊內容來說，關鍵詞在正副標題、首段、正文中出現的位置、頻次（合理的），對搜索引擎的相關度評判會有直接影響。在百度早期，內容與用戶相關度的影響在搜索排序中的比重會占到七成。
內容時效性
作為互聯網動態更新的時效性內容源，搜索引擎會給予新聞網站以較高的權重。如果內容中帶有比較明確的時間點信息（如新聞發生的具體時間），更有機會被搜索引擎作為新鮮的時效性內容抓取，再綜合其它（下方）各項指標判定索引和推薦。

如果內容緊貼熱點，在百度新聞和網頁時效性卡片中獲得展示的機會越大。百度在 2017 年 3 月宣布取消新聞源數據庫時，其公告中強調的核心根源就是因為“時效性內容識別技術”的升級。
內容質量
所謂內容質量，也就是內容能為用戶產生的價值，近一年來非常明顯的一個趨勢是，百度正在網頁和新聞搜索結果中過濾掉沒有時效性，或被算法判定為營銷內容的結果，即便是內容發布門戶網站上，也不會受到靠前的搜索結果推薦。

百度站方曾接受界面采訪時提到，“我們有個部門在過去半年時間內一直在調教算法，針對所有百度抓取到的網頁，教機器來判斷時效性和內容質量，在前端展示上，一些軟文會被過濾掉，其他的不會發生太大變化”。
用戶參與度
所謂用戶參與度，是指構成用戶參與的行為有閱讀、點擊、轉評贊等互動行為，這些指標也是構成百度資訊指數的基礎。用戶對網頁內容的參與度越高，搜索引擎認為其重要程度和受歡迎程度越高，頁面則更有機會展現給用戶。

一般來講，社交類UGC內容如知乎、豆瓣等，招聘信息、分類信息、電商信息、股市行情等，通常更新頻度高，點擊量大，搜索結果會靠前，但基本上是非品牌公關目的的功能性作用，如招聘、銷售等目的。

新聞網站發布的資訊新聞，新聞價值決定用戶參與度，看的人越多，搜索結果推薦越靠前，越靠前用戶點擊越多，累積循環，這也解釋了為什么多年前的負面新聞一直沉淀在百度首頁，這就是典型的馬太效應。
相關網頁數量

除了搜索直接訪問外，用戶可能從其它網頁鏈接的點擊訪問到內容，通過其它網頁產生的關聯越多，則更有利于長期的搜索長尾。對于站點來講，內外鏈的數量，尤其是外部網頁指向頁面的錨文本數量、質量等，仍是搜索引擎判定網頁價值的指標之一。

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